USJを劇的に変えた、たった1つの考え方
〜成功を引き寄せるマーケティング入門〜
森岡 毅 著 ／ 角川書店
2016年4月23日 初版
日頃からブランディングに関わる仕事をしているわけですが、
「ブランディング」と「マーケティング」とは、とても密接な関係にあります。
それぞれを一言で表現してみると、
◎マーケティング＝売れる仕組みづくり
◎ブランデイング＝売れ続ける仕組みづくり
例えば芸人でいうならば、
「一発屋」で終わってしまうのか、
「大御所」として存在し続けるのか、
と表現するとイメージしやすいかもしれません。
一発屋になるだけでもすごいと思うのですが、
それを持続していくために戦略を立て行動していくことを
総じてブランデイングといいます。
（そこで立てる戦略がブランド戦略です）
ブランディングやマーケティングといった専門的な用語は、
人（タレント・芸人など）に置き換えて説明すると
分かりやすいかもと、
いつも企業のブランディングをしていて感じています。
まずは、
売れるために戦略（マーケティング戦略）を練って、
並行して売れ続けるための戦略（ブランド戦略）も練る。
そして実際に行動していくことが理想です。
もちろん、その前段として、
自分（企業・商品）がどうなりたいのか、何のためにやるのか、
といった目的の明確化が必須になります。
そんなブランディングと密接な関係にある
マーケティングについて書かれた
面白い書籍に最近出会ったのでご紹介します。
タイトルは、
『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方』
-成功を引き寄せるマーケティング入門-
マーケティング思考は、
あらゆる仕事における「業務効率」と「成功の確率」を
劇的に上げる！
マーケティングの最大の仕事は、
消費者の心の中に「選ばれる必然」をつくる活動『ブランディング』である。
というフレーズから、
・マーケティング思考とは？
・マーケティングとは？
・戦略とは？
・マーケティング思考は戦略的思考であり理論的思考でもある
（マーケティング思考 ＜ 戦略的思考 ＜ 理論的思考）
など、
「マーケティング思考」について
とても詳しく説明されています。
すべてにおいて論理的に説明してあり、
個人的には腹落ちしやすい内容でした。
ブランドデザイン研究所 / BRAND DESIGN Labs
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